Günümüzün rekabetçi çevrimiçi ortamında, web sitenizi arama motoru sıralamaları için optimize etmek gerekli bir adımdır. Çevrimiçi deneyimlerin yaklaşık %68’i, çoğunlukla Google’da olmak üzere basit bir arama sorgusuyla başlar. Bu noktada arama sonuçlarında web sitenizin üst sıralarda görünmesini sağlamak için SEO devreye girer.
SEO Nedir?
SEO (Search engine optimization) yani Arama motoru optimizasyonu, dijital içeriğin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) görünürlüğünü ve sıralamasını iyileştirmek için çevrimiçi olarak optimize edilmesi, sonuç olarak organik trafiğin ve marka bilinirliğinin artırılması sürecidir.
SEO İstatistikleri
- SEO, geleneksel dijital reklamcılığa kıyasla müşteri edinme maliyetlerini %87,4’e varan oranda azaltabilir. (Terakeet)
- Pazarlamacıların %70’i SEO’nun satışları artırmada PPC’den daha etkili olduğunu düşünmektedir. (Databox)
- Bir vaka çalışmasına göre SEO, aylık organik sayfa görüntülemelerini 2 yıldan kısa bir süre içinde 11,3 kata kadar artırabilir. (Terakeet)
- ABD’deki tüketicilerin %53’ü satın alma kararı vermeden önce ürünleri bir arama motorunda araştırdığını bildiriyor (Google)
- Pazarlamacıların %60’ı SEO ve diğer inbound stratejilerinin en iyi potansiyel müşterileri sağladığını söylemektedir. (HubSpot)
- E-ticaret yolculuklarının %70’i SERP’lerde başlamaktadır. (BrightEdge)
- Pazarlamacıların neredeyse yarısı (%49) organik aramanın tüm pazarlama kanalları arasında en iyi yatırım getirisine sahip olduğunu söylemektedir. (Search Engine Journal)
- Tipik bir SEO yatırım getirisi, pazarlama harcamalarının 5 katı ile 12,2 katı arasındadır. Bu, vaka çalışmalarına göre böyledir, ancak her şirketin farklı sonuçları olabilir, bu nedenle ortalama bir SEO yatırım getirisi vermek zordur. (Terakeet)
- Tüm tıklamaların %32’si Google’da en üst sıradaki sonuca tıklıyor. (Backlinko)
- Google’da ilk 10 sırada yer alan sayfaların neredeyse %60’ı en az 3 yaşında (Ahrefs).
- Google algoritması sıralama konumunu belirlemek için 200’den fazla faktöre bakar (Backlinko)
Neden SEO Yapmalısınız?
Aşağıdaki listede SEO’nun neden yapılması gerektirdiğine dair bazı ipuçlarını bulabilirsiniz:
1. Daha fazla görünürlük
SEO, web sitenizin arama motoru sonuçlarında görünmesine yardımcı olarak potansiyel ziyaretçiler için daha görünür olmasını sağlar. Bu artan görünürlük sitenize organik trafik çekebilir.
2. Hedeflenmiş trafik
SEO ile web sitenizi işletmenizle doğrudan ilgili anahtar kelimeler ve ifadeler için optimize edebilirsiniz. Bu, ürün veya hizmetleri aktif olarak arayan ziyaretçileri çekmek anlamına gelir ve dönüşüm şansını artırır.
3. Güvenilirlik oluşturma
En iyi arama sonuçlarında görünmek, web sitenize kullanıcıların gözünde güvenilirlik kazandırır. Kullanıcılar, arama sonuçlarının ilk sayfasında görünen web sitelerine güvenme eğilimindedir ve bu da markanızın itibarını olumlu yönde etkileyebilir.
4. Uygun maliyetli pazarlama
Diğer dijital pazarlama stratejileriyle karşılaştırıldığında SEO nispeten daha uygun maliyetlidir. Web sitenizi optimize etmeye yatırım yaparak, ücretli reklamlara büyük ölçüde güvenmek zorunda kalmadan uzun vadeli ve organik trafik çekebilirsiniz.
5. Rakip avantajı
Rakipleriniz SEO’ya yatırım yapıyorsa ve siz yapmıyorsanız, geride kalma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Etkili SEO stratejileri uygulamak, özellikle çevrimiçi görünürlüğün çok önemli olduğu sektörlerde rekabetçi kalmanıza yardımcı olur.
6. Gelişmiş kullanıcı deneyimi
SEO, web sitesi hızı, mobil optimizasyon ve sezgisel navigasyon gibi kullanıcı deneyimini geliştiren çeşitli unsurları kapsar. İyi optimize edilmiş bir web sitesi, kullanıcıları çekebilir ve ilgilerini çekerek daha uzun süre kalmalarını ve içeriğinizi veya tekliflerinizi keşfetmelerini teşvik edebilir.
7. Ölçülebilir sonuçlar
SEO, web sitenizin performansını izlemenize ve analiz etmenize olanak tanıyarak ziyaretçilerinizin davranışları hakkında değerli bilgiler sağlar. Analiz araçlarını kullanarak organik trafiği, anahtar kelime sıralamalarını ve diğer önemli metrikleri izleyebilir ve SEO çalışmalarınızın başarısını değerlendirebilirsiniz.
Özetle, web sitesi oluşturma sırasında etkili SEO stratejileri uygulamak, görünürlüğü artırmak, hedeflenen trafiği çekmek, güvenilirlik oluşturmak ve çevrimiçi ortamda rekabet avantajını korumak için çok önemlidir. Ayrıca, web sitenizin başarısı için gelişmiş kullanıcı deneyimi, uygun maliyetli pazarlama ve uzun vadeli sürdürülebilirlik sağlar.
Hedef Kitleyi Anlamak ve Kullanıcı Niyeti
Hedef kitleyi ve kullanıcı niyetini anlamak, çevrimiçi varlığınızı optimize etmede ve doğru içeriği doğru kişilere ulaştırmanızı sağlamada değerli bir araçtır. İçeriğinizi hedef kitlenizin arama amacına uygun hale getirerek web sitenize nitelikli trafik çekme şansınızı artırabilirsiniz. Bu, kullanıcı deneyimini iyileştirir ve nihayetinde dönüşümleri artırır. Pazarlama çalışmalarınızda daha hedefli ve stratejik olmanızı sağlayarak daha iyi etkileşim ve daha yüksek yatırım getirisi elde etmenizi sağlar.
Önemli Sıralama Faktörleri
1. Yüksek Kaliteli İçerik
Yüksek kaliteli içerik, SEO için en önemli faktör olarak kabul edilir. Google, kullanıcılara bilgilendirici, alakalı ve yüksek kaliteli içerik göstermeyi amaçlar.
2. Backlink
Diğer web sitelerinden gelen bağlantılar güven oyları gibi hareket eder ve yüksek kaliteli backlink’ler daha yüksek sıralamalarda önemli bir rol oynar.
3. Arama Amacı ve İçerik Alaka Düzeyi
İçeriğin arama yapan kişinin amacına uygun ve sorgularıyla alakalı olmasını sağlamak sıralama için hayati önem taşır.
4. Teknik SEO
Teknik SEO, web sitesi hızı, mobil uyumluluk ve taranabilirlik gibi hususları içerir. Teknik açıdan sağlam bir web sitesi, arama motorlarının içeriği indekslemesi ve anlaması için gereklidir.
5. Anahtar Kelime Optimizasyonu
Web sitesinin içeriğinde alakalı anahtar kelimeler kullanmak, arama motorlarının sitenin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur.
6. Kullanıcı Deneyimi (UX)
Google, kullanıcıların siteyle etkileşime girmesinin ne kadar kolay olduğuyla ölçülen iyi bir kullanıcı deneyimi sunan web sitelerini tercih eder.
7. Otorite
Bir alan adının içeriğinin arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğu ile ilgilidir. Belirli bir alanda otorite gösteren web sitelerinin o alandaki içerik için daha iyi sıralanması muhtemeldir.
8. Dahili Bağlantılar
Dahili bağlantıları kullanmak Google’ın sayfaları bulmasına ve sitenin içeriği hakkında bilgi toplamasına yardımcı olur. Bu, bir sitenin ne kadar iyi sıralandığında rol oynar.
9. Sayfa Deneyimi Sinyalleri
Bekleme süresi ve tıklama oranı gibi bu sinyaller, bir arama yapan kişinin aradığı bilgileri bir web sayfasında bulup bulmadığını gösterir.
10. Core Web Vitals
Core Web Vitals Google’ın yükleme performansı ve görsel kararlılık dahil olmak üzere bir sayfadaki kullanıcı deneyimini ölçmek için kullandığı bir dizi metriktir.
11. Domain Otoritesi
Bir web sitesinin genel backlink profili ve belirli bir alandaki algılanan otoritesi sıralamasını etkileyebilir.
SERP Nedir? Arama Motoru Sonuç Sayfalarını Anlamak
Search Engine Results Page (SERP) yani Arama Motoru Sonuç Sayfası, Google, Yahoo veya Bing gibi bir arama motorunda arama yaptıktan sonra sonuçları bulduğunuz yerdir.
En üst sıradaki arama sonuçları en alakalı olanlardır ya da bir işletmenin veya bireyin arama motoruna sonuç sayfasının en üstüne yerleştirmesi için ödediği sonuçlardır. Arama motoru algoritmaları sayfadaki içeriği sıralar ve okuyucu aşağıya indikçe, bağlantılar daha az alakalı hale getirir.
SEO vs. SEM Arasındaki Farklar
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ve SEM (Arama Motoru Pazarlaması), çevrimiçi pazarlamadan bahsederken sıklıkla birlikte kullanılır. Birbirleriyle ilişkili olsalar da, belirgin şekilde farklı stratejilerdir. Aralarındaki farkı anlamak, arama motoru görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmanın ve web sitenize doğru türde trafik çekmenin anahtarıdır.
SEO, web sitenizin organik arama sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirmeye odaklanır. SEM ise, arama motorlarında görünürlüğü artırmaya yönelik tüm çabaları kapsayan bir şemsiye terimdir.
Aşağıda SEO ve SEM arasındaki temel farklılıkları bulabilirsiniz:
1. Maliyet
SEO, web sitenizi organik trafik için optimize etmeye yönelik bir zaman ve kaynak yatırımıdır. PPC, bir kullanıcı reklamınızı her tıkladığında doğrudan reklam maliyetlerini içerir.
2. Sonuçlar
SEO sonuçları zaman içinde kademeli olarak birikirken, PPC web sitenize neredeyse anında trafik sağlayabilir.
3. Kontrol
SEO ile arama motoru algoritmalarının dikkate aldığı birçok faktör olduğundan, sıralamalarınız üzerinde daha az doğrudan kontrole sahip olursunuz. PPC kampanyaları hassas hedefleme ve yerleşim ve zamanlama üzerinde daha fazla kontrol sağlar.
4. Sürdürülebilirlik
SEO çalışmaları kalıcı bir etkiye sahiptir ve zaman içinde sıralamanızda ve otoritenizde iyileşmeler sağlar. PPC sonuçları, bütçeniz tükenir tükenmez durur.
SEO Türleri
1. On-Page SEO
Sayfa içi SEO, sitenizdeki öğeleri belirli anahtar kelimeler için optimize etmektir. Örneğin, içeriğinize, resimlerinize, anahtar kelimelerinize ve meta açıklamalarınıza anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.
2. Technical SEO
Teknik SEO, web sitesinin altyapısı ile ilgilidir. Teknik SEO ile işiniz, arama motorlarının sitenizi verimli bir şekilde tarayabilmesini ve dizine ekleyebilmesini sağlamaktır. Yani sayfalarınızın hızlı yüklendiğinden, site mimarinizin doğru olduğundan ve 4xx hatası olmadığından emin olursunuz.
3. Off-site SEO
Off-site SEO, sıralamaları etkileyen web sitenizin dışındaki faaliyetleri içerir. En yaygın sayfa dışı SEO tekniği, diğer web sitelerinden backlik’ler oluşturmaktır.
4. Local SEO
Yerel SEO, bir web sitesini yerel spesifik sorgular için arama sonuçlarında görünürlüğü artırmak üzere optimize eder. Belirli bir coğrafi bölgedeki kullanıcıları hedefler ve işletmelerin ürün veya hizmetlerini arayan yerel müşteriler için daha görünür olmalarına yardımcı olur.
5. International SEO
Uluslararası SEO, içerik ve stratejilerin birden fazla ülke ve dildeki kitlelere hitap edecek şekilde uyarlanmasına odaklanır. Buna karşılık, yerel SEO belirli bir yer veya bölge için optimizasyona odaklanır.
SEO Uzmanlıkları
Aşağıdaki listede SEO uzmanlıkları ile ilgili alt kategorileri bulabilirsiniz:
1. E-ticaret SEO
E-ticaret SEO, yalnızca tıklamaları ve trafiği değil, satışları ve geliri artırmaya yönelik taktiklere odaklanarak SEO’yu daha da ileri götürür. Alışveriş ve satın alma için kullanıcı deneyimini optimize etme etrafında döner.
2. WordPress SEO
WordPress SEO, bir WordPress web sitesinin Google gibi arama motorlarında görünürlüğünü ve sıralamasını iyileştirmek için optimize edilmesini ifade eder. Bu, anahtar kelime araştırması, sayfa içi optimizasyon, içerik oluşturma, bağlantı kurma ve web sitesi hızını ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi içerir.
SEO Nasıl Çalışır?
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERPs) görünürlüğünü artırmayı ve böylece siteye daha fazla organik trafik çekmeyi amaçlayan stratejik bir yaklaşımdır. SEO, bir web sitesinin içeriğini optimize etmeyi, anahtar kelime araştırması yapmayı ve bir sitenin sıralamasını ve görünürlüğünü iyileştirmek için gelen bağlantılar edinmeyi içerir.
- Tarama: Arama motorları, yeni web sayfalarını keşfetmek ve mevcut olanları güncellemek için “tarayıcı” veya “örümcek” adı verilen botlar gönderir. Bir sayfadan diğerine giden bağlantıları izleyerek internetin bir haritasını oluştururlar.
- İndeksleme: Taramadan sonra, arama motorları her sayfanın içeriğini analiz eder ve bunları dizin adı verilen büyük bir veritabanında saklar.
- Sıralama: Arama motorları yüzlerce sıralama sinyali kullanarak, belirli arama sorgularına göre web sayfalarının alaka düzeyini ve kalitesini değerlendirir. Daha yüksek sıralı sayfalar kullanıcılar için daha alakalı ve değerli kabul edilir.
SEO Nasıl Yapılır?
SEO dostu bir web sitesi oluşturmak, arama motoru algoritmalarındaki sık değişiklikler nedeniyle sürekli çaba gerektirir. Yani SEO’nun zaman alan bir süreçtir.
Peki SEO nasıl yapılır?
1. Anahtar kelimeleri içeriğinize dahil edin
İçeriğinize alakalı anahtar kelimeler eklemek, web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarındaki konumunu iyileştirmek için çok önemlidir. İlk sayfada yer almak için hedef kitlenizin Google’ın arama motoruna hangi anahtar ifade ve kelimeleri yazdığını bilmeniz gerekir. Amacınız, web sitenizde kullandığınız kelimeleri insanların aradığı anahtar kelimelerle uyumlu hale getirmektir.
Popüler konuları ve hedef kitlenizin arama amacını daha iyi anlamak için Google Trends ve Ahrefs gibi araçları kullanın. Google Trends, farklı arama terimlerinin zaman içindeki popülerliğini karşılaştırmanıza olanak tanırken Ahrefs, anahtar kelime hacmi ve trafik potansiyeli gibi daha gelişmiş ölçümler sağlar.
Hedef anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, bunları içeriğinizde doğal ve stratejik bir şekilde kullanmanız önemlidir. Yıllar önce Google tarafından cezalandırılan bir strateji “anahtar kelime doldurma” idi. Bu, Google’ı içeriğinizin belirli bir konuyla alakalı olduğuna inandırmak için içeriğinizde yapay olarak aşırı anahtar kelime kullanmak anlamına gelir.
2. Başlık etiketlerini kullanma
Başlık etiketlerinin doğru kullanımı, web sitenizi daha SEO dostu hale getirmenin bir başka yoludur. Bu HTML öğeleri web sayfanızın içeriğine yapı ve anlam kazandırarak arama motorlarının içeriğin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur.
Başlık etiketleri <h1> ile <h6> arasında değişir; <h1> ve <h2> etiketleri içeriğin başlığı ve başlıklar için kullanılır. Başlıklarınızı SEO açısından optimize etmek için anahtar kelimelerinizi listeleyin ve uygun olan yerlerde bu etiketlere ekleyin.
Tüm <h1> etiketlerinizi optimize ettikten sonra, ilgili SEO anahtar kelimelerini diğer başlıklara da dahil etmeye çalışın. Bu yöntemi her yeni içerik yayınladığınızda uygulayarak SEO sıralamanızı iyileştirebilirsiniz.
Sonuç olarak, arama motoru tarayıcıları sitenizi ilgili içerik için doğru bir şekilde dizine ekleyebilir ve SERP’lerdeki sayfa sıralamanızı iyileştirir. Bu, ilgili hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.
3. Kullanıcı dostu URL yapısı
Temiz ve SEO dostu bir URL yapısına sahip olmak, SEO dostu bir web sitesi oluşturmak için çok önemlidir. SEO dostu bir URL’nin okunması kolay, anlaşılması basit ve sayfanın içeriğiyle alakalı olması gerekir.
Arama motorları web sitelerini taramak ve dizine eklemek için URL’leri kullanır, bu nedenle hedef anahtar kelimenizi URL’ye dahil etmek her sayfanın ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı olur. Örneğin, evcil hayvan bakımı ipuçları hakkındaki bir sayfanın URL’si şu şekilde olabilir: www.siteniz.com/pet-bakimi-ipuclari
Bu noktada sayılar içeren uzun sorgu dizeleri kullanmaktan kaçının, çünkü bu URL’nin okunmasını zorlaştırır ve daha az SEO dostu olmasını sağlar. Bunun yerine, her sayfanın içeriğini yansıtan kısa ve açıklayıcı URL’leri hedefleyin.
SEO dostu URL’ler kullanarak, arama motorlarının web sitenizi daha verimli bir şekilde taramasına yardımcı olur ve sitenizin ilgili arama sonuçlarındaki konumunu iyileştirirsiniz.
4. Kullanıcıya yardımcı içerik oluşturun
Arama motorları, içinde yaşadığımız hızlı dünyaya ayak uydurmak için sürekli gelişir. Sonuç olarak, değerli, alakalı ve benzersiz içerik SEO için en önemli faktör haline gelmiştir.
Ancak, herhangi bir tür içeriğe sahip olmak yeterli değildir. Soruları yanıtlayan ve ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarını karşılayan yüksek kaliteli içeriğe ihtiyacınız vardır.
Anahtar kelime araştırması yaptıktan sonra insanların sorularını yanıtlamak için aradıkları kelimeleri içeriğinize dahil edin. Arama motorları, arama motorları için değil insanlar için yazılmış içerikleri tanıyıp ödüllendirdiğinden, doğal bir şekilde yazmak önemlidir.
5. Bağlantılarınızda anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni kullanma
Bağlantı metni, tıklandığında kullanıcıları web sitenizin başka bir sayfasına veya bölümüne götüren tıklanabilir metindir. SEO dostu bağlantı metni kullanmak, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.
SEO dostu bağlantı metni oluşturmak için web sitenizle ve bağlantı verdiğiniz içerikle alakalı anahtar kelimeler kullanmaya odaklanın. Örneğin, SEO ipuçları hakkında bir sayfaya bağlantı veriyorsanız, “SEO ipuçlarını öğrenin” veya “SEO stratejileri” gibi bağlantı metinleri kullanabilirsiniz.
Bu noktada bağlantı metninizin bağlantı verilen sayfayla alakalı olduğundan ve arama motorlarına içeriğin ne hakkında olduğu konusunda doğru bir fikir verdiğinden emin olmanız önemlidir. Web sitenizin SEO puanını olumsuz etkileyeceğinden, bağlantı metninizde anahtar kelime doldurmaktan kaçının.
6. Web sitenizi tüm cihazlar için optimize edin
SEO dostu bir web sitesi oluşturmak, içeriğinizi optimize etmekten daha fazlasını içerir. Bu noktada web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olmak da önemlidir.
Web sitenizi mobil uyumlu hale getirmek için mobil cihazlarda hızlı bir şekilde yüklendiğinden ve farklı ekran boyutlarına uyum sağlayan duyarlı bir tasarıma sahip olduğundan emin olun.
Ayrıca, sitenizin mobil uyumluluğa ilişkin mevcut standartları karşılayıp karşılamadığını kontrol etmek için Google’ın Mobil Uyumluluk Testi gibi araçları kullanın.
7. Görsellerinizi SEO için optimize edin
Görsellerinizi SEO için optimize etmek, genel olarak web sitenizin arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü artırır. Görsellerinizi daha SEO dostu hale getirmek ve SEO performansınızı artırmak için atabileceğiniz birkaç adım vardır.
- Öncelikle, her görsele ilgili anahtar kelimeleri içeren uygun bir dosya adı verin. Bu, arama motorlarının görselin içeriğini anlamasına ve SERP’lerdeki görünürlüğünü artırmasına yardımcı olacaktır.
- İkinci olarak, görsellerinizi web sitenize yüklemeden önce boyutlarını küçültün. Büyük dosyalar sayfanızı yavaşlatır ve SEO performansınıza zarar verir. Kalitelerini korurken boyutlarını azaltmak için görsellerinizi sıkıştırmayı düşünün.
- Üçüncü olarak, her görsel için alternatif metin eklemeyi unutmayın. Bu, görselin içeriğini açıklayan ve görsel düzgün yüklenemediğinde görünen bir HTML kodu parçasıdır. Alternatif metin eklemek, arama motorlarının görsellerinizin bağlamını anlamasına yardımcı olur ve SEO performansınızı artırır.
- Ek bağlam sağlamak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için görsellerinizin altına kısa başlıklar eklemeyi düşünün.
8. Hızlı sayfa yükleme süreleri sağlama
Arama motorları hızlı yüklenen ve iyi bir kullanıcı deneyimi sunan web sitelerine öncelik verir. Yavaş bir web sitesi SEO çalışmalarınıza zarar verir, müşteri memnuniyetini azaltır ve arama motorlarının içeriğinizi taramasını zorlaştırır.
Web sitenizin yüklenme sürelerini optimize etmek için aşağıdaki adımları uygulamanız gerekir:
- Sunucu yanıt süresini kısaltarak HTTP isteklerini optimize edin
- Boyutlarını küçültmek için görüntüleri ve diğer medya dosyalarını sıkıştırın
- Tarayıcı önbelleğini kullanın
- Daha yüksek bant genişliğine sahip daha iyi bir web hosting planına geçin.
Ayrıca, Google’ın PageSpeed Insights gibi araçlarını kullanarak sitenizin sayfa yükleme sürelerine ilişkin mevcut standartları karşılayıp karşılamadığını kontrol edin ve performansını iyileştirmek için öneriler alın.
