Google Analytics 4 İle Dönüşümleri Analiz Etme ve İzleme

Hosting Fiyatları

Google Analytics, doğru veriler ve kitle içgörüleriyle reklam performanslarını anlamak isteyen birçok şirket için önemli bir araçtır. Google Analytics 4’ün en yeni sürümü, dönüşüm oranlarını izlemek ve reklam performansını anlayarak gelecekteki kampanyaları iyileştirmek ve daha fazla potansiyel müşteri elde etmek için çok sayıda kaynak sağlar. Google Analytics 4, reklam kampanyası erişimini genişletmek için temel kaynaklar sunsa da, GA4 dönüşüm izleme süreci hakkında bilgi sahibi olmayan tüm kullanıcılar platformdan yararlanamaz.

Google Analytics 4’teki dönüşümleri anlamak ve GA4 hedefleri ile izleme sürecinde uzmanlaşmak, bu platformun avantajlarını en üst düzeye çıkarmak için kritik öneme sahiptir. GA4, dönüşümleri etkinlik olarak izleme becerisiyle dikkat çeker ve en çok potansiyel müşteri toplayan en etkili reklamları belirlemeyi kolaylaştırır. GA4, satın alımlardan aboneliklere kadar çeşitli dönüşümleri izlemek için gerekli araçları sağlar.

Ancak, birçok profesyonel Google Analytics’in avantajlarından tam olarak yararlanamaz. Bu yüzden bu yazımızda, Google Analytics 4’te dönüşümlerin nasıl izleneceği ve bu uygulamanın neden bu kadar önemli olduğu hakkında detaylı bilgiler sunacağız.

Okumanızı Öneririz: Google Analytics 4 Nedir? Google Universal Analytics – GA4 Geçişi Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey, Google Analytics Nedir, Nasıl Kurulur?

Dönüşüm Nedir?

Dönüşüm, kullanıcıların web sitenizde gerçekleştirdiği ve işletmeniz için değerli olan belirli eylemlerdir. Bu eylemler arasında bir bültene kaydolmak, satın alma işlemi yapmak veya bir iletişim formunu doldurmak yer alabilir.

Dönüşümler Neden Önemlidir?

Dönüşümler, web sitenizin ve pazarlama çabalarınızın etkinliğini temsil ettikleri için çok önemlidir. Dönüşümleri takip ederek iyileştirme alanlarını belirleyebilir, web sitenizi optimize edebilir ve daha iyi sonuçlar elde etmek için kaynak ayırabilirsiniz.

Google Analytics 4’te Dönüşümler Nelerdir?

GA4’teki dönüşümler, satın alma, web etkinliği, bülten abonelikleri, form gönderimleri ve bir marka, ürün veya hizmetle daha fazla ilgilenildiğini gösteren benzer eylemler dahil olmak üzere oldukça önemli kabul edilen herhangi bir kullanıcı eylemini tanımlar.

GA4’te dönüşümleri yapılandırmak için üç ana seçenek vardır. Google, dönüşümleri oluşturmak ve gerçekleştikçe izlemek için çeşitli fırsatlara sahip olmanızı sağlamak için aşağıdakileri sağlar.

1. Mevcut Bir Etkinliği Kullanın

GA4’teki mevcut olayları kullanabilir ve olayları bir dönüşüm olarak etkinleştirebilirsiniz. Bu seçenek, insanların dönüşüm olarak izlemek istedikleri ve sıklıkla gerçekleştirdikleri geniş veya standart bir dönüşüm eylemi için idealdir. Mevcut bir etkinliği dönüşüm olarak kullanmak, “Etkinlikler” sekmesi altındaki mevcut etkinlikleri görüntüleyerek mümkündür.

Bu etkinlikler zaten GA4 ile veri paylaşmaktadır ve “Dönüşüm Olarak İşaretle“yi seçerek hangi etkinliklerin dönüşüm olarak izleneceğini hızlıca seçebilirsiniz.

2. Yeni Bir Etkinlik Oluşturun

GA4’te dönüşümleri izlemek için sahip olduğunuz bir diğer seçenek de yeni bir etkinlik oluşturmaktır. Bu seçenek, her sayfayı dönüşüm olarak raporlamak istemeyen, ancak belirli sayfaları dönüşüm olarak işaretlemek isteyenler için idealdir. Google Analytics’teki mevcut bir olayı temel alan yeni bir olay oluşturmak, uygulamalarını değiştirmeden dönüşümler oluşturmanıza olanak tanır. Bu seçenekle her şeyi Google Analytics içinden çalıştırabilirsiniz.

3. Google Tag Manager Kullanın

Google Analytics 4’te dönüşümleri izlemek için son seçenek Google Tag Manager’dır. Bir dönüşümü mevcut bir olaya veya GA4’te oluşturulan bir olaya dayandıramadığınızda bu seçeneği tercih edebilirsiniz. Google Tag Manager, özel olayları izlemenize olanak tanıyarak dönüşüm izleme sürecini basitleştirir ve genel performansa ilişkin kritik bilgiler sağlar.

Google Analytics 4 ile Dönüşümler Nasıl Takip Edilir?

Google Analytics 4 ile dönüşümleri takip etmek, reklam kampanyalarındaki güçlü ve zayıf yönleri belirlemenin ve içeriği daha fazla potansiyel müşteriye dönüşecek şekilde optimize etmenin mükemmel bir yoludur. Dönüşümleri izleyerek, gelecekteki kampanyalarda kitle beklentilerini daha iyi karşılamak için eyleme dönüştürülebilir içgörüler elde edersiniz.

İhtiyaçlarınıza bağlı olarak, aşağıdaki bireysel etkinlik kategorilerine odaklanabilirsiniz:

  • Otomatik: Bu seçenek temel olayları otomatik olarak izler.
  • Geliştirilmiş: Gelişmiş izleme, GA4’te varsayılan olarak etkinleştirilen ek olayları izler.
  • Önerilen: Bu etkinlikler, Google tarafından belirtildiği gibi ek özellikleri ve kullanıcı davranışını ölçmek için farklı sektörlere özgüdür.
  • Özel: Bu kategori, diğer üç kategoriye girmeyen tüm olayları kapsar.

Google Analytics’te dönüşümlerin nasıl izleneceğini bilmek, genel reklam kampanyası başarısı için kritik önem taşır. GA4 ile dönüşümlerin izlenmesi aşağıdaki adımlarla mümkündür:

  • Yapılandır (Configure)“ı seçin, ardından “Etkinlikler (Events)“i seçin.
  • Bu eylem, GA4 tarafından önceden tanımlanmış olayların bir listesini ortaya çıkaracaktır: tıklama, ilk görünüm, sayfa görünümü, kaydırma ve oturum görünümü.

GA4’te benzersiz olayları ve dönüşümleri izlemek için çeşitli seçenekler bulunduğundan, aşağıdaki adımlar mevcut seçeneklere göre yeni bir olay oluşturmanıza veya Google Etiket Yöneticisi’nde bir etiket yapılandırmanıza bağlıdır.

Olayları Dönüşüm Olarak Etkinleştirme

Olayları dönüşüm olarak etkinleştirmek nispeten basit bir işlemdir. Ancak, bu eylemin verilen tüm olayları bir dönüşüm olarak işaretleyeceğini ve bunun tüm iş ihtiyaçları için ideal olmayabileceğini unutmamak önemlidir.

  • Mevcut etkinlik listenizi görüntülemek için Yönetici paneline gidin ve özellik kategorisinde “Etkinlikler “i seçin.
  • Tüm etkinlikler “Dönüşüm olarak işaretle” geçiş seçeneğine sahip olacaktır. Bu seçeneğin seçilmesi, ilgili olayları dönüşüm olarak işaretleyecektir. Örneğin, bir dönüşüm olayı olarak “page view (sayfa görüntüleme)” seçerseniz, belirli örnekler yerine tüm sayfa görünümleri bir dönüşüm olarak kabul edilecektir.

Mevcut Bir Etkinlikten Dönüşüm Oluşturma

Çoğu zaman, her bir eylemi saymak ve bunu bir dönüşüm olarak görmek istemezsiniz. GA4, dönüşüm olarak saymak için belirli sayfaların ve etkinliklerin görüntülenmelerini izlemenize olanak tanır.

Bu dönüşümleri ayarlamak, önceden var olan bir etkinliği temel alarak yeni bir etkinlik oluşturmanızı gerektirir. Bu işlem aşağıdaki adımlarla gerçekleştirilebilir:

  • Uygun hesabı seçin.
  • Yönetici“, “Etkinlikler” bölümüne gidin.
  • Etkinlikler” altında “Etkinlik oluştur“u seçin.
  • Kolayca tanımlamak için olayı adlandırın.
  • Olaya parametreler ekleyin: “Olay adı“, istenen dönüşüm türüne bağlı olarak “sayfa görünümü” veya başka bir olaya eşittir. Bu parametre yeni bir olayı mevcut bir olaya bağlamanızı sağlar. “Sayfa konumu”, dönüşümün gerçekleşeceği koşulları belirtmek için URL’nin “/sign-up” gibi bir bölümünü içerir.
  • İsterseniz, etkinliğe ek parametreler ekleyebilirsiniz.
  • Olayı kaydedin.
  • Olay artık oluşturulmuştur ancak bir dönüşüm eylemi olarak işaretlenmemiştir. Olay “Olaylar” bölümünde göründüğünde, bunu bir dönüşüm olarak işaretleyebilirsiniz.
  • Yeni etkinliğin görünmesini beklemek istemiyorsanız, “Dönüşümler “e gidin ve “Yeni dönüşüm etkinliği“ni seçin.
  • Dönüşüm olarak işaretlemeniz istendiğinde yeni oluşturulan etkinliğin adını ekleyin.

Bunu yaparak, yeni oluşturulan “sign_up” etkinliğini anında dönüşüm olarak etiketleyebilecek ve Yönetici > Etkinlikler sayfasında görünür olması için 24 saat bekleme zorunluluğunu ortadan kaldıracaksınız.

Google Tag Manager’da Etkinlik Oluşturun ve Dönüşüm Olarak İşaretleyin

Son seçenek, Google Etiket Yöneticisi’nde bir olay oluşturmak ve yeni olayı bir dönüşüm olarak işaretlemektir. Bu seçenek geniş bir esneklik sağlar ve GA4’teki dönüşümler üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.

Bu senaryoda, web sitenizde yeni bir sayfaya yönlendirmeyen bir formunuz olduğunu varsayalım. Gönderme butonunu bir dönüşüm olarak izlemek için Google Etiket Yöneticisi’nde buna uygun bir etkinlik ayarlayabilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi’nde dönüşüm olarak işaretlenecek etkinlikler oluşturmak için aşağıdaki adımları tamamlamanız gerekir:

1. Google Etiket Yöneticisi’nde oturum açın ve “Değişkenler“i seçin. Google Tag Manager’a yeni başlayan kullanıcılar için “Yapılandır” seçeneğini seçin ve “Formlar” bölümünün altındaki tüm kutuların işaretli olduğunu iki kez kontrol edin.

2. Daha sonra, ”Tetikleyiciler”e tıklayın. Burada, genel bir form gönderme tetikleyicisi oluşturmanız gerekecektir. Bunu yaparak, Google Tag Manager’da form gönderme olayını gözlemleyebilecek ve GA4’te etiketinizi ve dönüşüm olayınızı etkinleştirmek için gereken belirli form kimliğini belirleyebileceksiniz.

Önceki adımları tamamladıktan sonra, Google Etiket Yöneticisi’nde önizleme moduna girin, alan adınızı girin ve web sitenizde bir form doldurmaya devam edin.

Her şey doğru ayarlanmışsa, Google Etiket Yöneticisi’nde değişkenlerinizle birlikte form gönderme olayını gözlemleyebilmeniz gerekir.

Form Kimliği“ni bulmak için aşağı kaydırın ve kurulum sürecinde daha sonra ihtiyaç duyacağınız için kodu not alın.

3. Ardından, “Etiketler” > “Yeni“yi seçin ve etiketi adlandırın. “Etiket yapılandırması” ve “Google Analytics: GA4 Event” seçeneğini seçerek kurulumu tamamlayın. “Olay parametreleri” bölümü altında, olaya bir değer atayabilirsiniz. Bu değer, olay tetiklendiğinde Google Analytics’te görüntülenir. Etiketin her olay için yalnızca bir kez tetiklendiğini iki kez kontrol etmeyi unutmayın.

4. Şimdi, tetikleyiciyi oluşturmak için sağ üst köşede bulunan “+” sembolünü seçin. “Form gönderimi” seçeneğini seçin, ardından “Bazı formlar“ı seçin. Açılır menüde “Form ID“yi bulun ve kodu alana kopyalayın. Tamamlandığında “Kaydet“i seçin.

5. Şimdi, etiketin doğru şekilde çalışıp çalışmadığını doğrulamak için Google Etiket Yöneticisi’nde önizleme moduna dönün. İşlevselliğini test etmek için, izlemek istediğiniz web sayfasında başka bir form gönderimini tamamlayın.

Daha sonra, 2. adımda oluşturduğunuz form gönderme olayına geri dönün. Her şey doğru şekilde ayarlandıysa, gönderiminizin Google Etiket Yöneticisi’nde kaydedildiğini görebilmeniz gerekir.

Ardından, “Etiketler“e geri dönün ve değişikliklerinizi kaydetmek için “Gönder“e tıklayın. Bu, yapılandırmanızın artık etkin olmasını ve form gönderimlerini amaçlandığı gibi izlemesini sağlar.

6. Google Analytics 4 özelliğinize geri dönün. Yeni oluşturduğunuz etkinliğin “Tüm Etkinlikler” görünümünde görünmesinin birkaç saat sürebileceğini unutmayın. Görünür hale geldiğinde, bunu bir dönüşüm olarak belirlemeye devam edebilirsiniz.

Bunu bir dönüşüm olarak işaretledikten sonra, yeni etkinliğinizi GA4 içindeki diğer raporlarla birlikte “Dönüşümler” altında listelenmiş olarak bulabilmeniz gerekir. Bu, etkinliğin performansını izlemenize ve analiz etmenize ve toplanan verilerden içgörüler elde etmenize olanak tanır.

Google Analytics 4 İle Dönüşümleri Analiz Etme ve İzleme İle İlgili Sıkça Sorulan Sorular

GA4’te kaç dönüşüm izleyebilirsiniz?

Google Analytics 4’te birden fazla dönüşümü takip edebilirsiniz. GA4 artık sınırlı dönüşüm kriterlerine dayalı hedefler belirlemenizi gerektirmez. Yeni ve geliştirilmiş sistem, toplanan 4 mobil uygulama olayını otomatik olarak dönüşüm olarak işaretlerken, 30 adede kadar uygulama veya web sitesi olayını dönüşüm olarak işaretlemenize olanak tanır.

GA4’te dönüşüm oranları var mı?

Google Analytics 4, mevcut kampanya çalışmalarının performansını ve kitle tepkisini anlamak için dönüşüm oranlarına sahiptir. GA4’te dönüşüm oranlarını bulmak için, belirli etkinlikleri dönüşüm olarak işaretlemeniz ve Google Analytics’te ve GA4 özelliklerinde dönüşümler ayarlamanız gerekir.

Bu işlemi tamamladıktan sonra dönüşüm oranlarına erişebilirsiniz. Oranlar otomatik olarak oluşturulur ve kapsamlı performans analizi ve içgörüler için Google Analytics raporlarına dahil edilebilir.

GA4 etkinlikleri ve dönüşümler arasındaki fark nedir?

Google Analytics 4 etkinlikleri ile GA4 dönüşümleri arasındaki farklar düşünüldüğünde birçok kullanıcının kafası karışır. Bu iki unsur birbiriyle ilişkilidir ve genel reklam performansı ile dönüşüm oranlarının kapsamlı bir şekilde anlaşılmasına katkıda bulunur.

Tüm dönüşümler GA4 olayları ile ölçülür. Google Analytics 4’teki olaylar, kullanıcılar bir web sitesi veya çevrimiçi uygulama ile etkileşime girip belirli bir eylem gerçekleştirdiğinde tetiklenir. GA4 arayüzü, genel başarınıza ve performansınıza katkıda bulunan olayları işaretlemenize ve bu olayları dönüşüm olarak işaretlemenize olanak tanır. Bir olay tetiklendiğinde, dönüşümler kullanıcının GA4 özelliğine kaydedilir. Daha sonra ayrıntılı bilgiler içeren GA4 raporları aracılığıyla dönüşüm oranlarını takip edebilirsiniz.

GA4’ü Universal Analytics ile birlikte kullanabilir miyim?

Evet, GA4 ve Universal Analytics’i aynı anda kullanabilirsiniz. Bu, GA4’e alışırken geçiş döneminde yardımcı olabilir.

GA4’ün dönüşüm verilerini göstermeye başlaması ne kadar sürer?

GA4 genellikle izleme kodunu uyguladıktan ve dönüşümleri ayarladıktan sonraki 24 saat içinde dönüşüm verilerini görüntülemeye başlar.

Geçmiş dönüşüm verilerini Universal Analytics’ten GA4’e aktarmak mümkün mü?

Maalesef GA4, Universal Analytics’ten geçmiş dönüşüm verilerinin içe aktarılmasını desteklemiyor. Geçmiş verileri Universal Analytics’te analiz etmeniz ve ileriye dönük yeni veriler için GA4’ü kullanmanız gerekir.

GA4’te dönüşüm oranımı nasıl artırabilirim?

Dönüşüm oranınızı iyileştirmek için GA4 raporlarınızı analiz edin, iyileştirilecek alanları belirleyin ve web sitenizde ve pazarlama stratejinizde gerekli ayarlamaları yapın. Bu, açılış sayfalarını optimize etmeyi, web sitesinde gezinmeyi iyileştirmeyi veya hedefleme yöntemlerinizi iyileştirmeyi içerebilir.

GA4’te özel dönüşümler ayarlamak için herhangi bir kodlama bilgisine ihtiyacım var mı?

GA4’ün etkinlik oluşturucusunu kullanarak kodlama bilgisi olmadan bazı özel dönüşümler ayarlayabilseniz de, daha karmaşık özel dönüşümler web sitenize özel etkinlik izleme kodu eklemeyi gerektirebilir. Bu durumda, biraz kodlama bilgisine sahip olmak veya bir geliştiriciyle çalışmak yardımcı olur.

Domain Sorgulama
guest

0 Yorum
Inline Feedbacks
View all comments